Ситуации, когда предприятие в виду особенностей стратегического развития или других обстоятельств снижает стоимость производимых товаров или предоставляемых услуг  до себестоимости, называются демпингом. Такое экономическое явление позволяет компании, придерживающейся демпинговой политики в долгосрочной перспективе обогнать конкурентов. Однако также стоит отметить, что это вынужденная мера, принимаемая учредителями организации для скорейшей оплаты налогов.

Запомните, что демпинг и падение расценок являются кардинально разными понятиями. Следовательно, не нужно объединять и ставить знак равенства между данными терминами.

Характерные особенности

Как определить, что предприятие придерживается политики демпинга? Рассматриваемое явление имеет несколько характерных особенностей:

• В первую очередь это тактический ход против непосредственных конкурентов. Если говорить о частичном разорении, то в таких ситуациях демпинг проводится гораздо реже.
• Когда компания снижает стоимость производимых товаров или оказываемых услуг, клиенты не получают гарантии качества или высококлассного сервиса.
• Решение о снижении стоимости принимается учредителями на добровольной основе, внешние факторы на решение провести демпинг влияют лишь косвенным образом.

Если стоимость снижена до минимального уровня, то это еще не говорит о том, что компанией проводится демпинг:

• Снижение стоимости в силу маркетинговых соображений: специальные предложения, бонусная система, акции и т.д.
• Иногда, падение цены обуславливается тем, что компания меняет основной профиль деятельности.
• Демпингом не будут считаться сниженные цены из-за уменьшения производственных издержек или растрат на рекламу, реализацию товаров, услуг.

Главная задача, которую преследуют организации, проводящие демпинг – стратегическое устранение конкурентов. Иными словами, эта мера позволяет организации занять лидирующую позицию в определенной индустрии. К тому же, рассматриваемое экономическое явление способно стать причиной дискриминации международных расценок, что положительно отражается на внутреннем рынке государства.

Классификация

Основы экономической теории гласят, что демпинг цен подразделяется на 2 вида:

• Временный – по максимуму сниженные расценки на товары устанавливаются на краткосрочной основе, то есть этот процесс длиться не дольше 2-3 месяцев. Такой подход наилучшим образом подходит для устранения конкурентов.
• Постоянный – искусственно установленные низкие цены позволяют достичь определенных целей в долгосрочной перспективе. Длиться демпинг этого вида не дольше года, ведь присутствует риск банкротства предприятия.

Формы

С особенностями классификации разобрались, однако стоит взять во внимание тот факт, что демпинг проявляется в различных формах, которые определяются сложившимися обстоятельствами:

• Спорадическая форма – лишь часть товаров или услуг предложенных клиенту по себестоимости. Такой подход позволяет максимально оперативно распродать бракованную продукцию, остатки и т.д. Итоговая эффективность определяется расценками на внутреннем рынке. Ведь искусственное снижение стоимости не позволит другим производителям в полной мере реализовывать товар.
• Преднамеренная форма – из названия становится понятно, что стоимость снижается предприятием самостоятельно, то есть учредители отталкиваются от определенных обстоятельств. Такая форма демпинга позволяет не только устранить прямых конкурентов, но и остаться единственным производителем в определенной отрасли. Иногда компании идут на особый риск, опуская цены не до себестоимости, а до уровня издержек.
• Взаимная форма – объединение предприятий оказывают аналогичные услуги или продают идентичные товары по заниженным ценам. Такой политики часто придерживается ЕС, но при этом преимущественно в краткосрочной перспективе. Взаимная форма демпинга положительно отражается как на экспорте, так и на импорте. К тому же, между странами налаживаются торговые связи.
• Постоянная форма. Такой демпинг характеризуется снижением цен до момента, пока товар не будет полностью распродан. Иногда стоимость продукции опускается до уровня рекламных и производственных издержек.
• Обратная форма – стоимость импорта заведомо выше цены, продиктованной внутренним рынком, речь идет об аналогичном товаре или услуге. Ярким примером является ситуация, когда Российская Федерация поставляет газ в государства ЕС, а они перепродают ресурс другим странам по завышенной стоимости.

Сделаем акцент на том, что обратная и взаимная формы ценового демпинга встречаются лишь в исключительных случаях. Это обуславливается тем, что не исключены жалобы, к тому же, например, взаимное снижение цен (на доллар например ) может стать убыточным решением для всех членов объединения. В связи с этим, такие формы встречаются только во время мощного финансового кризиса.

Положительные качества ценового демпинга

Опираясь на озвученную ранее информацию, можно сделать умозаключение, что рассматриваемое экономическое явление в большей степени является положительным, поскольку население имеет реальную возможность приобрести товар или услугу по очень низкой цене. Эксперты выделяют следующие преимущества:

• Демпинговая политика – эффективная мера развития малого бизнеса. Каждый предприниматель сталкивается с трудностями в момент развития предприятия, в особенности тяжело противодействовать конкурирующим фирмам, которые достаточно долго проработали в данной отрасли. Искусственное падение стоимости товаров или услуг, позволит предприятию занять свое место в данной отрасли.
• Демпинг позволяет продать новый товар, к которому потребители относятся с недоверием исключительно из-за того, что ничего не знают о нем. Разумеется, что низкие расценки позволят поднять уровень спроса, банально, но над потребителем одерживает верх любопытство. Кроме того, искусственно сниженная стоимость – это экономия на рекламе. Товар, продаваемый по себестоимости, будет в любом случае популярен.
• Для проведения искусственного снижения расценок не требуются дополнительные затраты, а после завершения такой политики, компания, безусловно, станет более востребованной.